通宵排队+6倍炒价+多人打架,星巴克猫爪杯这次营销成功了吗?

2019-03-15 15:11 稿源:清博大数据  0条评论

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 对于星巴克来说,卖各种限量款杯子已经成为一门绝佳的生意。而近日,有人为了能抢到星巴克的 2019 春季樱花限定“猫爪杯”,不惜凌晨去线下门店排队,甚至还有人大打出手,而黄牛则将原价 199 元的杯子炒至 800 元以上。一时间,各种声音甚嚣尘上,有期待星巴克继续推出更多猫爪杯的,有指责星巴克饥饿营销的,有控诉星巴克员工充当黄牛党的,有趁势推出山寨猫爪杯的,还有认为这场闹剧是吃饱了撑的。下面,我们通过对这次星巴克事件舆情复盘,来看看这次营销中究竟谁是赢家。

一、舆论走势

按照星巴克最初计划, 2 月 26 日至 2 月 28 日,每天上午 10 点,在线下门店限量出售 500 个猫爪杯。在 26 号出售之前,此款杯子的视频已在抖音、小红书等平台上走红。

而根据清博舆情系统(免费注册,海量数据,多维分析,近 80000 用户的选择,yuqing.gsdata.cn)情感走势图显示,真正的爆红还是在 26 号出售日当天。

2 月 26 日,星巴克门店正式发行猫爪杯。有网友发微博称,凌晨 4 点起床去星巴克门店排队。

还有网友称,一堆人去星巴克门店抢杯子,甚至在门口打起来了,这不是杯子,简直是圣杯战争。

26 日15:01,@江苏新闻发布了名为“一个杯子引发的战争”的视频,成为事件发酵的催化剂。该微博转自@江苏网警,发布后被@李大米Lidami@北国佳人李春姬 @林无知等知名大V转发,迅速扩散。

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